Les nouveaux rouages de l’horlogerie moderne

La résurgences des marques indépendantes sur tous les niveaux de prix

Commençons par les nouvelles marques, indépendantes qui font leur (ré)apparition. Les amateurs d’horlogerie recherchent de plus en plus la proximité et un lien privilégié, direct et sincère avec l’horloger créateur.

MB&F Legacy Machine Eco 1

Et c’est précisément la force de ses Indépendants (ces marques qui n’appartiennent à aucun groupe): proposer des produits exclusifs, plus rares et moins consensuels et être très proches des acheteurs. Citons les déjà emblématiques Maximilian Büsser&friends (MB&F, un collectif d’horlogers qui repoussent les limites de la créativité), Romain Gauthier et Philippe Dufour qui proposent des produits de (très) Haute Horlogerie avec des finitions, des anglages d’un autre monde et des designs vraiment uniques et innovants.

Romain Gauthier Logical One 1

Vous entrez dans une nouvelle dimension de la Haute Horlogerie avec une dimension humaine et de passion qui a tendance à disparaître dans les grandes marques.

Une autre frange d’horlogers aux tarifs plus accessibles arrive aussi avec BND, Baltic, Norqain ou Furlan Marri, autant de créateurs initialement « simples » passionnées d’horlogerie  qui ont franchi le cap pour proposer un produit qu’ils ne trouvaient pas en tant qu’amateur.

© Furlan Marri

La marque Mu :n s’est même démarquée en créant sa gamme de modèles de manière collaborative et en faisant voter les amateurs pour les designs qu’ils préféraient.

© BND

Il est vrai que l’apparition de Kickstarter, la plateforme collaborative de financement, a changé la donne en rendant plus facile les levées de fonds pour lancer l’aventure entrepreneuriale en impliquant directement le grand public et non plus des banquiers.

Entre ces deux segments, Czapek propose une large gamme de montres aux cadrans exceptionnels et au mouvement ciselé et superbement fini à partir de 20 000€ environ.

Czanek Antarctique Chronographe Rattrapante

Vicenterra propose une sublime AstroLuna avec une phase de lune, un globe terrestre en 3 dimensions et un cadran en aventurine pour environ 20 000€ ht sans équivalent sur le marché (à ce niveau de prix).

Vicenterra Astroluna T1

Pour le prix d’une montre suisse milieu de gamme, on accède à du très haut niveau horloger chez les indépendants. Upgradez votre montre !

La renaissance de marques emblématiques endormies

Des entrepreneurs viennent aussi relancer des marques endormies comme Auricoste, autrefois fournisseur de montres pour la marine, ou Hanhart, une montre de pilote qui a été rendue célèbre au poignet de Steve mcQueen pour surfer sur la mode du néo vintage.

Auricoste type 20

L’arrivée en force de la personnalisation horlogère

Les marques indépendantes ont cette agilité et adaptabilité qui leur permettent même de proposer des personnalisations de la montre, voire de développer totalement votre montre en choisissant tous les aspects de votre garde-temps. Miguel Bolea propose via DYW (Develop Your Watch) des possibilités infinies et sur mesure, avec un budget « raisonnable » (à partir de 18 000 CHF quand un tourbillon d’une grande marque est proposé à plus de 80 000€).

DYW Bespoke 1

Vivez l’expérience ultime de choisir votre cadran (à base de pierre, de météorite, de laque…) et de décider les niveaux de finition de chaque composant. Outre le plaisir d’avoir une montre unique, l’expérience d’être totalement impliqué dans le processus et d’avoir un lien direct avec tous les artisans est absolument fantastique.

Le « swiss made » challengé par d’autres pays de l’horlogerie

Il est aussi intéressant de voir que la Suisse n’est plus le seul pays de l’horlogerie. Le Japon est bien sûr un challenger sérieux depuis plusieurs décennies, tant pour les montres à quartz que pour les (très belles) réalisations de Grand Seiko par exemple. Les terres historiques de l’horlogerie comme La France, le Royaume Uni reviennent en force.

Awake Concept Mission to Earth 1

Côté tricolore, citons la manufacture française Pequignet, la start-up Awake qui a lancé un cadran météorite pour 1500€ et, dans le très haut de gamme, Pascal Coyon dont les magnifiques réalisations s’arrachent comme des petits pains. Du côté du Royaume Uni, les montres de Christopher Ward comme la Bel Canto et sa sonnerie des heures pour 3300£.  Au fond, ce n’est qu’un retour à l’origine de l’horlogerie avec les petits horlogers de génie qui vendent en direct leur propre produit.

Christopher Ward Bel Canto

Une autre nouveauté est le retour de la souscription. Avant même de produire les montres, ces créateurs demandent de se mettre sur une liste, de verser un acompte avant de lancer la série. Le grand Bréguet avait inité cela, c’est encore une fois un retour aux sources.

La vente en direct, du producteur au consommateur !

La vente directe au client finale… Une autre révolution. Le réseau de détaillants physiques qui fait la force des marques établies en les représentant en boutique, ajoute un niveau de marge au prix de la montre que ne peuvent pas se permettre les plus petites marques pour rester compétitives. Les 2/3 du prix de vente de la montre reviennent à la distribution. En ayant recours à la vente en direct, du producteur au client final, le prix est diminué d’autant. C’est pourquoi les marques citées précédemment peuvent proposer des montres avec complications et belles finitions à des tarifs bien inférieurs que des modèles équivalents proposés en boutique. Ce n’est pas par hasard que toutes les grandes marques proposent maintenant un achat en ligne sur leur site web.

Thomas Baillod (BA1110d) en a fait son cheval de bataille. Il promeut ses montres via ses clients (les afluendors) qui sont les meilleurs ambassadeurs. Ce « we-commerce » crée de la relation humaine, un réseau d’amateurs prêts à rencontrer des clients potentiels et de condenser le prix.

BA1110d Chapter 4 Tourbillon 1

Ainsi, le modèle Chapitre 4 avec tourbillon (la « reine des complications » qui optimise la précision de la montre en contrecarrant la gravité)) est proposé à 5 540 CHF HT ce qui est imbattable pour un tourbillon swiss made.

L’horlogerie ne cesse de se réinventer et de s’adapter à son époque. Comme la nature a horreur du vide, la montée en gamme des grandes marques laisse de la place pour des petites marques indépendantes qui proposent des montres intéressantes à des tarifs avantageux. Et c’est tant mieux pour nous !